SEO: Pengertian, Jenis, Manfaat, Cara Kerja

Kehadiran secara online menjadi hal penting di era digital ini. Dengan hadir secara digital dan mampu ditemukan secara online, membuat Anda mudah ditemukan dan dikenal oleh target audiens Anda. Di sinilah perlu melakukan optimasi website menggunakan SEO (Search Engine Optimization).

Dengan menerapkan optimasi ini, Anda dapat ditemukan di mesin pencari dengan menggunakan keyword yang telah ditargetkan dan sesuai dengan apa yang dicari user.

Untuk dapat memahami strategi digital marketing satu ini lebih jauh, mari simak artikel LinovHR di bawah ini!

Apa Itu SEO?

Menurut Neil Patel, pakar digital marketing terkemuka di dunia, SEO adalah suatu proses pengoptimalan website. 

Melalui SEO, sebuah website dioptimalkan dengan tujuan utama meningkatkan visibilitasnya di dalam mesin pencarian. 

Sehingga, website tersebut dapat muncul di posisi teratas hasil pencarian, yang pada akhirnya meningkatkan peluang untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung atau trafik. 

Proses ini melibatkan berbagai teknik dan strategi yang disesuaikan dengan algoritma mesin pencarian agar website bersangkutan dapat dikenali dan dinilai relevan oleh mesin pencarian tersebut.

Baca juga: Mengenal Karir SEO Specialist dan Kisaran Gajinya

Perbedaan SEO vs SEM

Search engine optimization dan Search Engine Marketing (SEM) keduanya merupakan strategi pemasaran digital yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas website di search engine, namun keduanya bukanlah hal yang sama, berikut ini beberapa perbedaan keduanya:

1. Hasil Pencarian

Di halaman hasil pencarian (SERP), tampilan antara SEO dan SEM sangat berbeda. Hasil pencarian SEM biasanya dilabeli dengan “Ads”, sedangkan SEO tidak. Hasil SEM juga dilengkapi dengan extension seperti nomor telepon, link tambahan, atau callout. 

Jika pengguna mengkliknya, maka akan ada biaya tambahan bagi pengiklan. Sementara itu, hasil pencarian search engine optimization biasanya hanya menampilkan ringkasan singkat dari konten website.

2. Biaya

Dari segi biaya, ada perbedaan yang signifikan. Untuk SEM, pengiklan akan dikenakan biaya setiap kali pengguna mengklik iklan mereka, sehingga memerlukan bujet yang cukup besar. 

Meskipun begitu, pengiklan bisa mengatur durasi dan budget iklannya sesuai kebutuhan. Sedangkan untuk SEO, tidak ada biaya yang dikenakan karena hasilnya bersifat organik.

3. Tampilan

Hasil pencarian SEM biasanya hanya ditampilkan kepada pengguna yang sesuai dengan target demografis pengiklan, seperti berdasarkan umur, minat, atau histori penelusuran. 

Sementara itu, hasil pencarian search engine optimization dapat dilihat oleh siapa saja tanpa memandang demografi, karena muncul berdasarkan relevansi kata kunci.

4. Dampak

Dalam jangka pendek, SEM mungkin memberikan dampak yang lebih besar karena lebih spesifik dan mudah dikendalikan. 

Sedangkan, SEO memerlukan waktu lebih lama untuk mendapatkan hasil yang signifikan dan memerlukan pemahaman mendalam mengenai kata kunci dan optimasi.

5. Percobaan

Jika ingin mencoba strategi pemasaran untuk website Anda, SEM mungkin lebih mudah karena bisa dengan cepat diubah sesuai kebutuhan. 

Ini termasuk mengubah teks iklan, target audiens, atau halaman tujuan hanya dengan beberapa klik. 

Sementara SEO, meskipun merupakan strategi organik, memerlukan komitmen jangka panjang dan pemantauan berkelanjutan untuk mendapatkan hasil yang optimal.

Dalam memilih antara SEO atau SEM, penting untuk mempertimbangkan tujuan bisnis, budget, dan sumber daya yang Anda miliki. 

Keduanya memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing, dan seringkali kombinasi dari keduanya yang akan memberikan hasil terbaik.

Baca Juga: Ini Dia Keuntungan Menggunakan Strategi Pemasaran Kreatif

Jenis-jenis SEO

Dengan mengoptimalkan SEO, sebuah website dapat muncul di posisi teratas hasil pencarian, yang tentunya akan meningkatkan peluang untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung atau trafik. 

Search engine optimization bukanlah sebuah konsep sederhana, ada beberapa jenis yang berbeda, masing-masing dengan fokus dan tekniknya sendiri. 

Berikut adalah penjelasan mengenai jenis-jenis search engine optimization:

• On-page SEO

On-page SEO adalah teknik optimasi yang dilakukan langsung pada halaman website Anda. Fokus utamanya adalah konten, struktur konten, dan bagaimana Anda mengatur kata kunci di dalamnya. 

On-page ini melibatkan penyesuaian elemen seperti judul halaman, meta deskripsi, tag H1-H6, penggunaan kata kunci, kualitas konten, serta optimasi gambar. 

Tujuannya adalah untuk membuat konten yang relevan dengan kata kunci yang ditargetkan dan memastikan bahwa mesin pencari memahami topik dan konteks halaman Anda.

• Off-page SEO

Off-page SEO adalah rangkaian aktivitas yang dilakukan di luar website Anda untuk meningkatkan kredibilitas dan otoritasnya di mata mesin pencari. 

Strategi off-page umumnya berkaitan dengan pembuatan backlink berkualitas dari website lain yang relevan dan memiliki otoritas tinggi. 

Selain backlink, off-page juga mencakup strategi lain seperti pemasaran influencer, guest blogging, dan sosial media marketing.

• Technical SEO

Seperti namanya, Technical SEO berfokus pada aspek teknis dari website Anda. Ini mencakup faktor-faktor seperti kecepatan loading halaman, indeksasi, struktur data, XML sitemaps, optimasi mobile, serta keamanan website. 

Tujuannya adalah untuk memastikan bahwa mesin pencari dapat mengakses, mengindeks, dan merender konten website dengan mudah dan efisien.

• Local SEO

Ini adalah strategi khusus yang berfokus pada optimasi bisnis lokal agar muncul di hasil pencarian berbasis lokasi. 

Dengan teknik ini, bisnis dapat meningkatkan visibilitas mereka bagi pelanggan yang mencari layanan atau produk di area tertentu. 

Ini melibatkan optimasi profil bisnis di Google My Business, mendapatkan ulasan positif, dan memastikan konsistensi informasi bisnis di berbagai direktori online.

Dalam prakteknya, mengintegrasikan semua jenis ini akan memberikan hasil yang paling optimal. 

Mengingat setiap jenis memiliki peranannya masing-masing dalam memastikan website Anda berfungsi dengan baik, relevan dengan pengguna, dan dipercaya oleh mesin pencari.

Manfaat SEO untuk Bisnis

Dalam era digital saat ini, search engine optimization telah menjadi alat esensial bagi pertumbuhan bisnis. 

Berikut adalah beberapa manfaatnya bagi dunia usaha:

• Menarik konsumen lebih banyak melalui pencarian alami
• Menyediakan pengalaman online yang kredibel untuk konsumen
• Mendorong untuk mengutamakan kenyamanan pengguna
• Memperkuat brand awareness
• Mendorong bisnis untuk selalu update dengan perkembangan terbaru
• Segala upayanya efisien dari segi biaya
• Menawarkan indikator keberhasilan yang spesifik
• Memberikan nilai tambah untuk strategi pemasaran lainnya.

Cara Kerja SEO

Dalam dunia digital, pemahaman tentang SEO adalah kunci untuk meningkatkan visibilitas sebuah situs web di mesin pencari. 

Sebuah proses yang tampaknya sederhana, namun sebenarnya melibatkan serangkaian langkah-langkah teknis. 

Berikut adalah cara kerja SEO yang esensial:

1. Crawling

Tahap ini adalah di mana mesin pencari, seperti Google, menggunakan bot atau “crawler” untuk menjelajahi internet dan menemukan semua halaman web yang ada. 

Bot akan membaca konten, kode, dan struktur halaman untuk memahami apa yang ada di dalamnya.

2. Indexing

Setelah proses crawling selesai, halaman yang telah ditemukan akan diindeks atau disimpan dalam basis data mesin pencari. 

Dengan demikian, saat pengguna melakukan pencarian, mesin pencari akan mencari dalam indeksnya, bukan langsung ke web.

3. Ranking

Saat pengguna memasukkan kata kunci atau query pencarian, mesin pencari akan mencoba menampilkan hasil yang paling relevan. 

Proses ini disebut peringkat. Mesin pencari akan mengevaluasi situs web yang telah diindeks berdasarkan berbagai faktor, seperti kualitas konten, relevansi kata kunci, dan banyak faktor lainnya, untuk menentukan urutan situs web dalam hasil pencarian.

Melalui pemahaman dasar tentang cara kerja SEO ini, kita dapat lebih optimal dalam mengoptimalkan situs web untuk mencapai peringkat terbaik di hasil pencarian.

Faktor Penting SEO

Dalam upaya untuk meningkatkan peringkat dan visibilitas sebuah situs web di mesin pencari, pemahaman mendalam tentang faktor-faktor penting search engine optimization sangatlah esensial. 

Mesin pencari, seperti Google, mempertimbangkan berbagai aspek untuk menentukan seberapa relevan dan berkualitas sebuah situs web dalam menyajikan informasi kepada pengguna. 

Berikut ini adalah beberapa faktor kunci yang memengaruhi optimasi mesin pencari:

1. Kecepatan Loading (Page Speed)

Kecepatan sebuah situs web dalam memuat halamannya mempengaruhi pengalaman pengguna. 

Situs yang cepat memuat akan memberikan kesan positif dan meningkatkan kemungkinan pengguna untuk berinteraksi lebih lama. 

Mesin pencari menghargai situs yang memuat dengan cepat karena menunjukkan kualitas dan efisiensi.

2. Mobile-friendly

Dengan meningkatnya penggunaan perangkat mobile untuk mengakses internet, memiliki situs web yang responsif dan ramah untuk perangkat mobile menjadi penting. 

Situs yang dioptimalkan untuk mobile akan mendapatkan prioritas lebih tinggi dalam hasil pencarian di perangkat mobile.

3. Kualitas Konten

Konten yang berkualitas, relevan, dan memberikan informasi yang dicari oleh pengguna sangat penting. 

Konten yang unik dan berguna akan mendorong pengunjung untuk tinggal lebih lama dan berinteraksi dengan situs, yang pada gilirannya meningkatkan otoritas situs di mata mesin pencari.

4. Backlink

Backlink, atau tautan yang mengarah ke situs Anda dari situs lain, adalah indikasi kepercayaan dan otoritas. 

Semakin banyak situs berkualitas yang menautkan ke situs Anda, semakin tinggi otoritas yang Anda miliki di mata mesin pencari.

5. User Experience

Mesin pencari sekarang lebih cerdas dalam menilai bagaimana pengalaman pengguna saat mengunjungi sebuah situs. 

Faktor seperti navigasi situs, desain, dan interaktivitas dapat memengaruhi peringkat optimasi website.

6. Keamanan Website

Keamanan menjadi prioritas utama, terutama dengan meningkatnya ancaman siber. Situs yang dilindungi dengan protokol HTTPS, misalnya, dianggap lebih aman dan akan mendapatkan poin tambahan dalam evaluasi mesin pencari.

Memahami dan mengimplementasikan faktor-faktor penting ini dalam strategi SEO Anda dapat meningkatkan visibilitas situs Anda, mengundang lebih banyak pengunjung, dan pada akhirnya meningkatkan konversi dan pendapatan.

Demikianlah pembahasan mengenai pengertian, jenis, manfaat, dan cara kerja SEO. Dalam era digital yang terus berkembang, memahami serta menerapkan prinsip-prinsip SEO menjadi salah satu kunci kesuksesan bagi setiap bisnis online. 

Semoga informasi yang disajikan dalam artikel ini mampu memberikan wawasan baru dan membantu Anda dalam meningkatkan visibilitas serta performa situs web Anda.