Pada saat Anda melakukan kegiatan promosi, ada beberapa cara efektif yang bisa digunakan, salah satunya adalah giveaway dengan membagikan hadiah gratis.
Cara tersebut terbilang ampuh untuk meningkatkan engagement dengan audiens. Disinilah kesempatan Anda untuk berinteraksi dengan audiens sekaligus mempromosikan produk.
Jika brand Anda ingin menerapkan giveaway sebagai pilihan strategi marketing, Anda bisa membaca ulasan berikut ini. Kali ini, LinovHR akan menjabarkan tips menerapkan giveaway agar efektif dan optimal.
Selamat membaca!
Pengertian Giveaway
Jika mengutip kamus Cambridge, giveaway adalah suatu hal yang diberikan secara gratis kepada konsumen.
Berdasarkan pengertian tersebut, giveaway bisa dikaitkan dengan strategi pemasaran. Dapat dibilang, giveaway merupakan strategi promosi di mana suatu bisnis memberikan produknya secara cuma-cuma kepada konsumen.
Namun, pada umumnya aktivitas ini tidak membagikan produk begitu saja. Ada ketentuan yang harus dipenuhi konsumen untuk bisa mendapatkan produknya.
Ketentuan yang biasa harus dipenuhi dalam giveaway misalnya menyukai unggahan brand di media sosial atau mengunggah foto konsumen dengan produk brand yang sudah pernah digunakan.
Nantinya, konsumen yang memenuhi ketentuan akan diundi lagi. Konsumen yang memenangkan undian kemudian akan mendapatkan hadiah berupa produk gratis.
Baca juga: Jangan Terlalu Berpikir Keras, Ini Cara Promosi Produk yang Efektif
Tujuan Giveaway
Secara umum, bisnis yang menerapkan strategi ini memiliki tujuan tertentu. Berikut adalah beberapa di antaranya:
Untuk Mendapatkan Pengikut Media Sosial
Kebanyak brand memutuskan untuk mengadakan giveaway agar pengikut di media sosial bertambah. Langkah ini biasanya diambil jika brand yang dimiliki masih baru dalam media sosial.
Hal ini sebenarnya cukup efektif. Sebab, brand bisa langsung memasang syarat harus mengikuti akun media sosial untuk peserta giveaway. Masyarakat yang tertarik dengan hadiah giveaway yang diberikan pun mau tidak mau harus mengikuti media sosial brand tersebut.
Untuk Promosi Produk Baru
Selain untuk menggaet follower, giveaway juga sering dilakukan untuk promosi produk baru.
Produk baru tentu saja belum dikenal masyarakat. Oleh karena itu, strategi ini dilakukan agar masyarakat mengenal produk baru yang ada. Melalui giveaway, masyarakat akan menerima produk baru tanpa mengeluarkan biaya dan bisa menyebarluaskan tentang produk tersebut setelah digunakan.
Untuk Menghemat Biaya Marketing
Jika dibandingkan dengan strategi marketing lainnya, giveaway merupakan salah satu strategi yang paling murah. Strategi ini tidak perlu mengeluarkan banyak biaya untuk iklan di televisi atau billboard atau kontrak promosi dengan artis ternama.
Manfaat dari Giveaway
Giveaway adalah strategi promosi penting yang sangat bermanfaat bagi pertumbuhan bisnis. Inilah beberapa manfaat dari giveaway.
Meningkatkan Brand Awareness
Brand Awareness adalah penerimaan informasi oleh masyarakat terhadap suatu brand atau bisnis. Mudahnya, brand awareness merupakan seberapa besar masyarakat mengenali suatu brand.
Melalui giveaway, informasi tentang brand akan tersebar dengan luas. Orang yang belum mengetahui brand pun akan penasaran dan mencari tahu tentang brand. Alhasil, semakin banyak orang yang mengenali brand, maka brand awareness pun meningkat.
Meningkatkan Engagement
Engagement merupakan seberapa jauh komunikasi antara konsumen dengan brand. Maksudnya, apakah brand dengan konsumen memiliki komunikasi dua arah atau tidak.
Giveaway terbukti dapat meningkatkan engagement brand di media sosial. Ketika giveaway dilangsungkan, interaksi di media sosial akan meningkat. Ini karena ada banyak konsumen yang meninggalkan komentar serta menyukai dan membagikan konten.
Mendapat Informasi tentang Demografi Konsumen
Informasi tentang demografi konsumen sangat dibutuhkan untuk menentukan strategi pemasaran di masa mendatang. Salah satu cara mendapat informasi tentang hal tersebut adalah melakukan giveaway.
Informasi itu bisa diperoleh dengan menyebar kuesioner yang harus diisi secara wajib oleh setiap peserta giveaway.
Meningkatkan Loyalitas Konsumen
Manfaat giveaway yang terakhir adalah dapat meningkatkan loyalitas konsumen. Ini karena konsumen memiliki tanggapan positif terhadap brand. Konsumen pun selalu menunggu adanya giveaway yang akan diadakan.
Tentu saja, hal ini akan mendorong konsumen untuk lebih setia dengan brand. Apalagi jika giveaway yang diadakan merupakan giveaway untuk pelanggan setia.
Baca juga: Pengertian Brand Image dan Perbedaannya dengan Brand Awareness
Tips Menerapkan Giveaway yang Efektif
Bisnis Anda tentu tak mau ketinggalan menerapkan giveaway setelah memahami tujuan dan manfaatnya. Untuk itu, LinovHR akan membantu Anda dalam menerapkan strategi satu ini.
Menyesuaikan Tujuan Giveaway
Setiap aktivitas yang diadakan memiliki tujuan tertentu. Adanya tujuan penting untuk menentukan strategi pelaksanaan giveaway apa yang akan dipilih.
Misalnya bertujuan untuk meningkat jumlah pengikut di media sosial. Maka, peserta yang akan mengikuti giveaway diwajibkan untuk mengikuti media sosial brand.
Contoh lain, giveaway dilakukan untuk promosi produk baru. Terkait tujuan ini, strategi giveaway yang bisa diterapkan misalnya peserta harus menyebarluaskan konten brand ke teman-teman terdekatnya.
Menentukan Produk Hadiah
Lalu, bisnis tentu juga harus menentukan hadiah giveaway apa yang akan diberikan kepada pemenang. Pastikan hadiah berupa hal yang bermanfaat dan menarik minat masyarakat.
Contoh hadiah giveaway misalnya kupon belanja, potongan diskon, produk gratis, atau jasa gratis.
Menentukan Platform yang Tepat
Brand memiliki target pasarnya tersendiri. Setiap target pasar tersebut umumnya memiliki platform masing-masing yang paling sering digunakan.
Sebagai contoh, remaja kebanyakan menggunakan media sosial TikTok. Sehingga apabila giveaway suatu brand menyasar kalangan remaja, maka TikTok adalah platform media sosial yang tepat.
Menentukan Syarat dan Ketentuan
Giveaway harus memiliki syarat dan ketentuan yang jelas dan lengkap. Jangan sampai meninggalkan peserta dalam kebingungan. Sebab jika peserta bingung, tidak akan ada banyak orang yang mengikuti aktivitas ini.
Syarat dan ketentuan yang dimaksud misalnya cara mengikuti giveaway, batas akhir, tanggal pengumuman, dan lainnya.
Mempromosikan Giveaway
Sama halnya seperti produk baru dalam bisnis yang perlu dipromosikan, giveaway juga demikian. Giveaway harus disebarluaskan agar semakin banyak masyarakat yang tahu tentang acara ini. Dengan demikian, akan semakin banyak pula orang yang mengikuti aktivitas ini dan mengenal tentang brand.
Itulah dia penjelasan lengkap tentang giveaway. Dapat disimpulkan bahwa giveaway adalah salah satu strategi promosi penting yang harus dicoba setiap brand. Dengan membaca tulisan ini, semoga brand Anda bisa menjalankan strategi pemasaran ini dengan efektif dan mendapatkan manfaatnya.
